“洞洞丑鞋”賣(mài)不動(dòng)了，Crocs暴跌近30%，CEO：美國(guó)客戶不買(mǎi)東西了，甚至不去商店
華爾街見(jiàn)聞
一份遠(yuǎn)遜于預(yù)期的業(yè)績(jī)指引，疊加對(duì)美國(guó)消費(fèi)疲軟的悲觀評(píng)估，讓一度風(fēng)靡的“洞洞鞋”制造商Crocs股價(jià)遭遇重創(chuàng)。公司不僅面臨消費(fèi)者縮減開(kāi)支的現(xiàn)實(shí)，還需應(yīng)對(duì)“丑鞋”潮流退燒和巨額收購(gòu)減值的雙重壓力。管理層承認(rèn)，其客流量下降，甚至“不去商店了”。
曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“洞洞鞋”制造商Crocs，正面臨消費(fèi)者熱情退潮和宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的雙重夾擊。
周四，在發(fā)布了令人失望的業(yè)績(jī)展望后，這家橡膠洞洞鞋制造商的股價(jià)在華爾街收盤(pán)時(shí)暴跌29.2%，觸及近三年來(lái)的更低點(diǎn)。這也是其自2011年10月以來(lái)最沉重的單日打擊。該公司警告稱，第三季度營(yíng)收預(yù)計(jì)將同比下降9%至11%，這與路透社調(diào)查中分析師普遍預(yù)期的輕微增長(zhǎng)背道而馳。
Crocs首席執(zhí)行官Andrew Rees在與分析師的 *** 會(huì)議上直言不諱地表示：
我們看到美國(guó)消費(fèi)者在非必需品支出方面表現(xiàn)得非常謹(jǐn)慎……他們不買(mǎi)了，甚至都不去商店了，我們看到客流量在下降。
Rees預(yù)計(jì)，這種影響將在批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務(wù)中感受最為嚴(yán)重，這些渠道更受低收入消費(fèi)者的歡迎。他補(bǔ)充說(shuō)，消費(fèi)者正面臨當(dāng)前和未來(lái)潛在的價(jià)格上漲，這可能會(huì)進(jìn)一步拖累消費(fèi)意愿。
這一事件不僅是Crocs自身的挑戰(zhàn)，也折射出更廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷的寒意。Crocs管理層傳遞出的最明確信號(hào)是，美國(guó)消費(fèi)者的錢(qián)包正在收緊，尤其是那些對(duì)價(jià)格更敏感的群體。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，麥當(dāng)勞本周表示，較貧窮的美國(guó)顧客正在減少快餐消費(fèi)以節(jié)省開(kāi)支。奢侈品牌拉夫勞倫周四也表示，盡管其核心消費(fèi)者支出“保持韌性”，但公司“仍在謹(jǐn)慎行事”，以應(yīng)對(duì)“不確定的、潛在通脹的環(huán)境”。
“丑鞋”潮流退燒？運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮再起
除了外部的消費(fèi)逆風(fēng)，Crocs還面臨著一個(gè)更根本的挑戰(zhàn)：曾極大推動(dòng)其增長(zhǎng)的“丑鞋”時(shí)尚潮流可能正在降溫。
Rees在會(huì)議上承認(rèn)，消費(fèi)者的品味正在發(fā)生變化，運(yùn)動(dòng)鞋履的風(fēng)潮正再度興起。
展望未來(lái)，他認(rèn)為2026年的足球世界杯和2028年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，將更有利于耐克和阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，這暗示著Crocs可能面臨來(lái)自運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的更激烈競(jìng)爭(zhēng)。
財(cái)務(wù)隱憂與關(guān)稅沖擊
與此同時(shí)，一筆巨額收購(gòu)的后遺癥正在顯現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，在截至6月30日的第二季度，Crocs凈虧損4.923億美元。這主要是由于公司對(duì)其以25億美元收購(gòu)的休閑鞋品牌HEYDUDE計(jì)提了超過(guò)7億美元的減記。
盡管當(dāng)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.4%至11億美元，符合分析師預(yù)期，但巨額虧損暴露了公司在業(yè)務(wù)整合與價(jià)值評(píng)估上面臨的困境。
此外，關(guān)稅政策壓力也給公司未來(lái)蒙上陰影。
據(jù)首席財(cái)務(wù)官Susan Healy透露，基于目前的采購(gòu)地點(diǎn)，關(guān)稅政策預(yù)計(jì)將在2025年下半年給公司帶來(lái)約4000萬(wàn)美元的沖擊，年度影響則高達(dá)9000萬(wàn)美元。為應(yīng)對(duì)成本上升，公司正在減少折扣力度，但此舉也可能進(jìn)一步抑制銷(xiāo)量。
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