金價(jià)重拾漲勢(shì)！后市或仍有上行空間黃金品牌零售商如何應(yīng)對(duì)？

快訊 2024年11月21日 20:30 40 admin

來源：@財(cái)聯(lián)社APP微博

財(cái)聯(lián)社11月21日訊（記者陸婷婷）10月以來，國際金價(jià)波動(dòng)較大。行情數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)貨黃金從近2800美元/盎司的歷史高點(diǎn)大幅回調(diào)，在“六連跌”并創(chuàng)三年來更大單周跌幅后，本周重拾漲勢(shì)，今日盤中向上觸及2660美元/盎司，連續(xù)第四個(gè)交易日上漲。而國內(nèi)多數(shù)品牌金店足金飾品掛牌價(jià)再度逼近800元/克。分析人士認(rèn)為，春節(jié)前金價(jià)保持高位的概率較高。

黃金品牌零售商有何應(yīng)對(duì)策略？周大生（002867.SZ）證券部人士坦言，“產(chǎn)品方面，一直是根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)和變化在做調(diào)節(jié)”，相應(yīng)調(diào)多低客單價(jià)、強(qiáng)設(shè)計(jì)感類產(chǎn)品。周大福（01929.HK）則是通過產(chǎn)品差異化打動(dòng)消費(fèi)者，周大福珠寶集團(tuán)發(fā)言人對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，步入歲末年初的節(jié)慶消費(fèi)季，公司會(huì)推出全渠道的宣傳和推廣，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

金價(jià)震蕩運(yùn)行

向前回溯，倫敦金現(xiàn)和COMEX黃金期貨價(jià)格均于10月31日盤中刷新歷史紀(jì)錄，分別達(dá)2790.07美元/盎司、2801.8美元/盎司；隨后，11月8日-11月15日6個(gè)交易日，國際金價(jià)出現(xiàn)“六連跌”。Wind數(shù)據(jù)顯示，上周倫敦金現(xiàn)累計(jì)下跌逾4%，11月15日?qǐng)?bào)收2562.715美元/盎司，創(chuàng)下近三年來的更大單周跌幅。

“月初，隨著特朗普勝選，美國大選塵埃落定，市場(chǎng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)期在一定程度上有所下降，避險(xiǎn)情緒收縮，壓制金價(jià)下跌進(jìn)行深度調(diào)整?！北本┌⒇︺憞H經(jīng)濟(jì)咨詢有限公司美歐金融分析師宋云明向財(cái)聯(lián)社記者表示。

進(jìn)入本周，國際金價(jià)顯著反彈。11月18日至11月20日，倫敦金現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)“三連漲”，今日（11月21日）盤中向上觸及2660美元/盎司，連續(xù)第四個(gè)交易日上漲，創(chuàng)下近兩周的新高。

“對(duì)于短期走勢(shì)，預(yù)計(jì)仍以寬幅調(diào)整為主。”宋云明表示，盡管特朗普有意調(diào)和地緣緊張局勢(shì)，但其一，他目前并未就任；其二，地緣形勢(shì)到目前為止已經(jīng)牽扯頗深，斡旋各方利益難度較大，時(shí)間上并不抱有樂觀態(tài)度。近日俄烏局勢(shì)再度升級(jí)，避險(xiǎn)情緒進(jìn)一步支撐了黃金多頭的趨勢(shì)。

展望金價(jià)后市，高盛在其最新發(fā)布的報(bào)告中稱，受央行購買和美聯(lián)儲(chǔ)明年將繼續(xù)降息預(yù)期的影響，明年黃金價(jià)格將上漲至創(chuàng)紀(jì)錄水平。高盛將黃金列入2025年首選大宗商品交易之列，并表示，金價(jià)可能在特朗普總統(tǒng)任期內(nèi)延續(xù)上漲勢(shì)頭，同時(shí)強(qiáng)調(diào)到2025年12月的目標(biāo)價(jià)位在每盎司3000美元。

黃金品牌零售商應(yīng)變

值得關(guān)注的是，今年以來黃金價(jià)格已上漲逾28%。宋云明認(rèn)為，金價(jià)波動(dòng)幅度較大，尤其這一次深度回調(diào)，對(duì)常規(guī)的個(gè)人投資者影響比較大，短期或可能打擊金飾消費(fèi)信心。

中國黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國黃金消費(fèi)量741.732噸，與2023年同期相比下降11.18%，其中黃金首飾同比下降27.53%。

一位業(yè)內(nèi)人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，“因金價(jià)持續(xù)高位，今年一些稍有克重的產(chǎn)品確實(shí)在銷售和周轉(zhuǎn)上受到影響，消費(fèi)者在消費(fèi)選擇上可能會(huì)切換到客單價(jià)較低的珠串等類別的產(chǎn)品?！?/p>

在此背景下，黃金品牌零售商如何應(yīng)變？

前述周大生人士對(duì)以投資者身份致電的財(cái)聯(lián)社記者表示，“公司今年其實(shí)也在調(diào)結(jié)構(gòu)，把一些毛利率較高、客單價(jià)整體較低、設(shè)計(jì)感和裝扮性較強(qiáng)、帶有情緒價(jià)值的產(chǎn)品給鋪上來，調(diào)多一些?！?/p>

該人士表示，“我們有專門做電商的子公司，今年因?yàn)殡娚陶w客單價(jià)比較低，所以并沒有太受金價(jià)暴漲帶來的消費(fèi)不振的影響?！睋?jù)其透露，雙十一期間，公司線上全渠道GMV大概是雙位數(shù)增長。

財(cái)聯(lián)社記者從周大福方面獲悉，周大福珠寶于今年4月宣布啟動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型，并推出定價(jià)黃金產(chǎn)品“周大福傳福”系列，推出至今約半年內(nèi)錄得逾10億港元銷售額；今年8月跟北京故宮博物院合作推出的“周大福故宮”系列亦暢銷。

周大福珠寶集團(tuán)發(fā)言人對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，“這兩個(gè)具文化蘊(yùn)含又用上傳統(tǒng)黃金工藝的系列，均屬定價(jià)黃金產(chǎn)品系列。這類產(chǎn)品不僅滿足了當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)國潮珠寶的需求，也減少了消費(fèi)者因金價(jià)波動(dòng)而觀望的考慮，對(duì)我們的銷售帶來支持?！?/p>