《2025閑魚潮玩消費洞察報告》：今年二季度潮玩訂單交易額齊漲超300%
新浪科技訊 9月9日下午消息，《2025閑魚潮玩消費洞察報告》發(fā)布，顯示2025年潮玩交易迎來爆發(fā)式增長，二季度閑魚平臺訂單量同比提升330.2%，交易額增長309.7%。
《2025閑魚潮玩消費洞察報告》顯示，國內(nèi)潮玩市場加速分化，本土新IP迎來黃金上升期。近兩年，國內(nèi)設(shè)計師創(chuàng)作的新生代潮玩IP銷量排名大幅躍升，例如2025年星星人上升15位，WAKUKU酷酷豹上升168位，2024年Zorra上升56位。內(nèi)容型IP例如《甄嬛傳》和《哪吒》則受作品熱度影響，商品銷量波動大。
當(dāng)前國內(nèi)潮玩市場由中國原創(chuàng)IP主導(dǎo)，海外IP的市場份額逐步被國內(nèi)IP取代。據(jù)報告統(tǒng)計，今年上半年僅有4個海外IP進(jìn)入潮玩銷量榜前20，海外IP占比從2024年的30%下滑至20%。去年在榜的韓國卡通IP線條小狗，日本IP蠟筆小新均跌出榜單，老牌海外IP三麗鷗和迪士尼排名下滑。
報告研究了過去三年閑魚平臺銷量TOP100的潮玩IP，發(fā)現(xiàn)THE MONSTERS（LABUBU）、Hirono小野、哪吒、Zsiga等具備“叛逆不羈”、“冒險好奇”特質(zhì)的IP銷量持續(xù)攀升。
2025年上半年，閑魚平臺搪膠毛絨類潮玩訂單量激增至2024年同期的240倍，其中THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY、WAKUKU等IP最受追捧。
報告調(diào)研了潮玩消費者群體，發(fā)現(xiàn)2025年閑魚平臺月均潮玩消費人數(shù)同比增長43.4%，人均單次潮玩消費金額達(dá)218元。相較于受眾年齡更低的谷圈，潮玩消費人群主要為95后及00后職場年輕人，女性占比70%。（閆妍）
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