亞馬遜會員日推動美國線上消費(fèi)增長30.3% 消費(fèi)者囤貨家庭必需品
快訊
2025年07月13日 07:30 19
admin
據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，亞馬遜公司的Prime會員日促銷活動推動美國所有零售商的線上消費(fèi)增長30.3%，達(dá)到241億美元，超過了其對截至7月11日期間28.4%增長的預(yù)期。
這對亞馬遜以及沃爾瑪、塔吉特（Target）等競爭對手來說都是個好消息，這些企業(yè)也舉辦了時間重疊的促銷活動。
為了讓購物者有更多時間瀏覽其網(wǎng)店上數(shù)百萬件打折商品，亞馬遜今年將Prime會員日從兩天延長至四天。但這一策略也存在弊端：由于美國總統(tǒng)特朗普引發(fā)的貿(mào)易沖突，消費(fèi)者本就持謹(jǐn)慎態(tài)度，他們選擇觀望，將商品加入購物車卻不立即點(diǎn)擊購買。
而且，許多購物者沒有揮霍購買昂貴的電子產(chǎn)品或奢侈品，而是利用促銷活動囤積洗潔精、紙盤等家庭必需品。研究公司Numerator對5萬多個家庭樣本的數(shù)據(jù)收集顯示，三分之二的購買商品單價低于20美元，家庭平均消費(fèi)為156美元。
亞馬遜在周六的一份聲明中表示，此次促銷“比以往任何包含Prime會員日活動的四天期都更盛大”。該公司稱，其自有品牌設(shè)備銷量達(dá)數(shù)百萬件。
數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)Acadia的首席執(zhí)行官Jared Belsky表示：“延長Prime會員日符合更廣泛的廣告策略。Prime會員日不再只是一場贊助搜索廣告的游戲，而是關(guān)乎更長周期的營銷活動?！?/p>
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